Многие информационные сайты предлагают партнерам возможность рекламы. Онлайн-СМИ – это отличная площадка, продвижение на которой действительно может быть эффективным. Конечно, все зависит от качества самого сайта и охвата аудитории, но крупные ресурсы, такие как «Лайфхакер», vc.ru, Фонтанка.ру и другие, обладают внушительной пользовательской базой и активно зарабатывают на рекламе.
Но этот вид продвижения, как и любая другая интернет-реклама, попадает под действие закона, вступившего в силу в сентябре 2023 года. Теперь любой рекламный материал должен быть промаркирован и снабжен специальным токеном – уникальным цифровым идентификатором.
Если вы хотите использовать информационные порталы в качестве эффективного канала продвижения, вам потребуется провести все необходимые мероприятия и снабдить рекламные материалы соответствующими метками. Мы готовы помочь вам и взять на себя эту работу, чтобы вы могли сконцентрироваться на развитии вашего бизнеса!
В процессе маркировки взаимодействуют три основных субъекта: рекламодатель, оператор рекламных данных (ОРД) и Единый реестр интернет рекламы (ЕРИД).
Обращаясь к нам, вы избавляете себя от хлопот, связанных с проверкой ваших публикаций, сбором документов, размещением меток и взаимодействием с ОРД: мы выполним все обязанности рекламодателя в этой цепочке.
Но помните: наличие посредника не избавляет рекламодателя от ответственности в случае нарушения. Поэтому стоит доверять только опытным и квалифицированным партнерам. Мы занимаемся интернет-рекламой с 2008 года и досконально изучаем тренды продвижения.
Реклама в онлайн-СМИ – отличная стратегия для компаний, предложение которых рассчитано на очень широкую или, наоборот, ограниченную группу потребителей (в этом случае используются тематические СМИ). Вы не только привлекаете теплую аудиторию, но и наращиваете ссылочную массу через размещение рекламных материалов.
Закон устанавливает, что наличие меток необходимо для всех рекламных публикаций. К рекламе в свою очередь относится информация, адресованная широкому кругу лиц, направленная на привлечение внимания и продвижение продукта. Но существует и нативная реклама, которая не всегда соответствует этим критериям, хотя, несомненно, является видом продвижения. Ответить точно, нужна ли маркировка тому или иному информационному материалу, может только квалифицированный специалист. Мы сотрудничаем с юристами, которые всегда могут оценить необходимость маркировки того или иного материала.
Сейчас законом не установлены точные требования к виду метки, но в ней в любом случае должна содержаться центральная информация: название или товарный знак (это могут быть и другие данные, точно указывающие на рекламодателя) и ERID – в виде уникального буквенно-цифрового обозначения.
Интерфейс некоторых сайтов действительно позволяет спрятать ERID в выплывающем меню. Но по требованиям законодательства пометка «Реклама» в любом случае должна быть читабельной и хорошо заметной пользователю. Не забывайте: маркируя свои рекламные материалы корректно, вы повышаете доверие со стороны вашей аудитории!
Основная функция маркировки – контроль экономической деятельности. Метки помогают налоговой службе и ФАС отслеживать незаконную рекламу и неуплату налогов. Кроме того, правильно промаркированные материалы говорят о внимании рекламодателя к своей деятельности, давая потенциальным клиентам своеобразные гарантии качества.
Согласно законодательству реклама – это информация, не адресованная конкретному кругу лиц и использующаяся для продвижения продукции, привлечения внимания и стимулирования пользовательского интереса. Специалисты в юридической сфере, с которыми мы сотрудничаем, всегда точно определяют, нужно промаркировать конкретный креатив или нет.
Точных законодательных требований к оформлению метки нет. Но информация на ней должна однозначно указывать на рекламодателя, быть доступной и читаемой. Можно использовать товарный знак, название компании, юридический адрес и другие данные.
Сама рекламная метка – это текстовая информация, размещенная на креативе (текстовая область прямо на баннере, всплывающее меню на контекстном объявлении, отдельная вставка в видео и т.д.). ERID – это уникальный идентификатор, который присваивается каждому креативу и входит в метку. Также его называют токеном.
Это важные участники процесса маркировки. ОРД (оператор рекламных данных) собирает токены и информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), выступая своего рода посредником между рекламодателем и государством.