SEO-баннеры – это баннеры или рекламные изображения, разработанные и оптимизированные с учетом принципов поисковой оптимизации для улучшения видимости и позиционирования в поисковой выдаче. Они являются важным инструментом для повышения видимости сайта в сети и привлечения целевой аудитории через поисковые системы. Баннеры помогают привлечь трафик, расширить аудиторию и повысить конверсию рекламных кампаний.
С 23 сентября 2023 года новый закон о маркировке рекламы окончательно вступил в силу: за его нарушение грозит штраф в размере до 500 000 рублей для юридических лиц! Размещение SEO-баннеров на внешних и внутренних источниках тоже является рекламой и требует маркировки. Мы готовы помочь вам, проверить все публикации и креативы, снабдить их соответствующими метками, избавив от хлопот и проблем с законом!
Конечно, в первую очередь, это – контрольная мера, необходимая для обеспечения точного выполнения налогового законодательства. Благодаря рекламным токенам надзорные службы могут легко отслеживать материалы в Интернете, а также оценивать результаты продвижения. Впрочем, в новых условиях маркировка становится своего рода «знаком качества», говоря о высоком статусе рекламодателя и стремлении сделать свою деятельность максимально прозрачной.
Информационные сообщения, иллюстрации и даже баннеры без явного рекламного предложения (описания условий приобретения, стоимости товара, участия в акции) не обязательно маркировать. Но это не точные критерии, и фактически определить, нужна тому или иному креативу реклама или нет, довольно трудно. С этим могут справиться профессионалы – квалифицированные юристы, с которыми мы сотрудничаем.
В интернет-рекламе «креативом» называют любой рекламный материал – текст, изображение, видео. Каждому креативу должен быть присвоен ERID.
Основная функция маркировки – контроль экономической деятельности. Метки помогают налоговой службе и ФАС отслеживать незаконную рекламу и неуплату налогов. Кроме того, правильно промаркированные материалы говорят о внимании рекламодателя к своей деятельности, давая потенциальным клиентам своеобразные гарантии качества.
Согласно законодательству реклама – это информация, не адресованная конкретному кругу лиц и использующаяся для продвижения продукции, привлечения внимания и стимулирования пользовательского интереса. Специалисты в юридической сфере, с которыми мы сотрудничаем, всегда точно определяют, нужно промаркировать конкретный креатив или нет.
Точных законодательных требований к оформлению метки нет. Но информация на ней должна однозначно указывать на рекламодателя, быть доступной и читаемой. Можно использовать товарный знак, название компании, юридический адрес и другие данные.
Сама рекламная метка – это текстовая информация, размещенная на креативе (текстовая область прямо на баннере, всплывающее меню на контекстном объявлении, отдельная вставка в видео и т.д.). ERID – это уникальный идентификатор, который присваивается каждому креативу и входит в метку. Также его называют токеном.
Это важные участники процесса маркировки. ОРД (оператор рекламных данных) собирает токены и информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), выступая своего рода посредником между рекламодателем и государством.