Новый закон о маркировке интернет-рекламы затронул множество различных видов цифрового продвижения – от таргетинга до рекламных баннеров на собственных сайтах компаний. Все эти материалы теперь должны обязательно снабжаться специальными рекламными метками, в которых представлена информация, указывающая на компанию-рекламодателя (название, товарный знак, ИНН и т.д.) и уникальный токен рекламы (ниже мы расскажем подробнее о том, что это такое).
Ккасаются ли законодательные нормы запрещенной в России социальной сети? Ведь юридически размещение рекламы в ней на территории нашей страны просто невозможно! Фактически, конечно, компании используют различные методы, чтобы обойти запреты. И при отсутствии маркировки их действительно ждет ответственность!
Это официальная информация из письма Александра Заверячева – начальника одного организационного подразделения Роскомнадзора, непосредственно связанного с информационными технологиями. Письмо стало ответом на запрос президента Ассоциации блогеров и агентств Татьяны Ивановой. В нем указано, что невыполнение требований дает компаниям-рекламодателям неконкурентное преимущество, а это является недопустимым.
Сумма штрафа для юридических лиц сейчас составляет до 500 000 рублей! И не стоит забывать о репутационных потерях, которые обязательно возникнут в случае, если ваша компания будет иметь проблемы с законом. Поэтому маркировка в Instagram* – обязательная мера, которая обеспечит безопасность и эффективность вашего бизнеса.
Обратитесь в нашу компанию, чтобы корректно промаркировать все свои публикации. Мы специализируемся на цифровом продвижении, предоставляем клиентам самую актуальную и корректную информацию, работаем по отлаженным алгоритмам и эффективно решаем любые задачи продвижения!
* Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории РФ.
Нет, в настоящее время использование Instagram* для рекламы не является нарушением закона, именно поэтому РКН обращает внимание рекламодателей на новые нормы.
Рекламой считается информация, адресованная широкому кругу лиц и предназначенная для привлечения внимания к продукту, расширение аудитории и продвижение товара. В случае с Instagram* важную роль играет также направленность рекламы на потребителей, находящихся на территории России.
Если интеграция является нативной, не включает в себя коммерческую информацию, не акцентирует внимание только на преимуществах продукта или является объективным обзором продукта, маркировка не нужна. Но все это, к сожалению, не точные критерии, поэтому ответить на этот вопрос могут только специалисты.
Основная функция маркировки – контроль экономической деятельности. Метки помогают налоговой службе и ФАС отслеживать незаконную рекламу и неуплату налогов. Кроме того, правильно промаркированные материалы говорят о внимании рекламодателя к своей деятельности, давая потенциальным клиентам своеобразные гарантии качества.
Согласно законодательству реклама – это информация, не адресованная конкретному кругу лиц и использующаяся для продвижения продукции, привлечения внимания и стимулирования пользовательского интереса. Специалисты в юридической сфере, с которыми мы сотрудничаем, всегда точно определяют, нужно промаркировать конкретный креатив или нет.
Точных законодательных требований к оформлению метки нет. Но информация на ней должна однозначно указывать на рекламодателя, быть доступной и читаемой. Можно использовать товарный знак, название компании, юридический адрес и другие данные.
Сама рекламная метка – это текстовая информация, размещенная на креативе (текстовая область прямо на баннере, всплывающее меню на контекстном объявлении, отдельная вставка в видео и т.д.). ERID – это уникальный идентификатор, который присваивается каждому креативу и входит в метку. Также его называют токеном.
Это важные участники процесса маркировки. ОРД (оператор рекламных данных) собирает токены и информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), выступая своего рода посредником между рекламодателем и государством.