Продвижение в сервисе «ВКонтакте» является эффективным инструментом для развития бренда и расширения целевой аудитории. «ВКонтакте» является одной из самых популярных социальных сетей в России и СНГ, поэтому использование этой SMM-платформы предоставляет рекламодателю множество возможностей. Разработчики прекрасно понимают это и предлагают обширный бизнес-функционал. Но с недавнего времени очень важной частью рекламы стала также маркировка. 1 сентября 2023 года вступили в силу законодательные изменения, устанавливающие ответственность за размещение непромаркированных рекламных материалов.
Мы готовы помочь вам, сделав все необходимое для законного и эффективного продвижения. Мы постоянно изучаем тенденции рынка интернет-рекламы и всегда предлагаем готовое решение для любых возможных проблем. Кроме того, мы сотрудничаем с компетентными юристами, которые оказывают нам и нашим клиентам помощь, проводя консультации и помогая определить, какие именно креативы необходимо маркировать.
Процесс включает в себя несколько основных этапов.
Корректно промаркированная реклама предоставляет вашему бизнесу несколько преимуществ, которые сложно переоценить:
• Услуги SMM-специалиста и дизайнера по оформлению меток. • Юридическая работа – определение креативов, требующих маркировки, а также подготовка договоров и отчетных документов. • Редактирование публикаций, подготовка баннеров с размещенными метками. • Консультационная поддержка.
«ВКонтакте» позволяет разместить метку в специальном всплывающем подменю, на которое можно нажать, чтобы увидеть информацию о посте. Также можно разместить метку в начале или конце текста поста или отдельным сообщением.
В видеороликах метка может быть показана отдельной врезкой или контрастной хорошо читаемой надписью, наложенной на изображение.
Основная функция маркировки – контроль экономической деятельности. Метки помогают налоговой службе и ФАС отслеживать незаконную рекламу и неуплату налогов. Кроме того, правильно промаркированные материалы говорят о внимании рекламодателя к своей деятельности, давая потенциальным клиентам своеобразные гарантии качества.
Согласно законодательству реклама – это информация, не адресованная конкретному кругу лиц и использующаяся для продвижения продукции, привлечения внимания и стимулирования пользовательского интереса. Специалисты в юридической сфере, с которыми мы сотрудничаем, всегда точно определяют, нужно промаркировать конкретный креатив или нет.
Точных законодательных требований к оформлению метки нет. Но информация на ней должна однозначно указывать на рекламодателя, быть доступной и читаемой. Можно использовать товарный знак, название компании, юридический адрес и другие данные.
Сама рекламная метка – это текстовая информация, размещенная на креативе (текстовая область прямо на баннере, всплывающее меню на контекстном объявлении, отдельная вставка в видео и т.д.). ERID – это уникальный идентификатор, который присваивается каждому креативу и входит в метку. Также его называют токеном.
Это важные участники процесса маркировки. ОРД (оператор рекламных данных) собирает токены и информацию об участниках рекламной цепочки и передает ее в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), выступая своего рода посредником между рекламодателем и государством.